當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>創(chuàng)意文案>詳細內容 如何寫廣告語--海角天涯尋“共鳴” 作者：前程 時間：2004-2-29 字體：[大] [中] [小]

如何寫廣告語
海角天涯尋“共鳴” 俞建成 2002.5 .26
我們苦思苦想，搜索枯腸，就是為了創(chuàng)造那一句驚世之語----廣告語，毫無疑問這是廣告創(chuàng)意的一個組成部分。我們多么希望這句廣告語能夠準確地傳遞著廣告主題思想，并且又能夠朗朗上口，廣為流傳，深入人心，還有展示品牌魅力，誘發(fā)購買欲望，有兩個字可以非常準確地解釋廣告語的功能，它叫“共鳴”，與消費者之間產(chǎn)生共鳴。
當年，研究文藝理論的人可能比研究廣告理論的人要多得多，治學精神，學問素養(yǎng)可能也要好得多，他們發(fā)現(xiàn)了文藝鑒賞過程中的一種心理現(xiàn)象---共鳴，他們得出了這樣一種研究結果：人們在
欣賞文藝作品時，常在思想感情上引起同作品中所表現(xiàn)的思想感情達到某些相通，類似或一致的藝術感受。能引起人們共鳴的必定是那些鑒賞者曾經(jīng)看到過的，聽到過的，或則他們已經(jīng)感受過的生活細節(jié)思想情感，只有這樣，幾行字，幾個畫面才會令人散發(fā)聯(lián)想，感慨萬千，怦然心動，不能自己，喜怒哀樂任憑作品舞動�！耙怀�春盡紅顏老，花落人亡兩不知”，令千古女人悲嘆無情歲月，“自古圣賢多寂寞，唯有飲者留其名”，又讓多少賣酒商賺的缽滿盆溢。共鳴的感召力讓我們吃驚，而作品的創(chuàng)作者對于現(xiàn)實生活細致入微的動察，發(fā)現(xiàn)更令我們嘆為觀止。
廣告人學習文藝理論不算丟糞，現(xiàn)在我們懂了，廣告語無須創(chuàng)造，只要能夠發(fā)現(xiàn)足亦。廣告語能夠與消費者產(chǎn)生共鳴，它一定是源自生活。“科技以人為本”，幾個文字的排列是廣告人的創(chuàng)造，但是那份情感卻早已深植于億萬人的心中，人們期盼科技的發(fā)展正是為了自身的需要,在這里,發(fā)現(xiàn)比創(chuàng)造偉大的多。一字一句沁人心扉，關愛之情，感天動地，沒有絲毫的銅臭味，有了共鳴，不知不覺之中，錢包癟了�！拔兜篮脴O了”，“媽媽我要喝”，那是完完全全的來自于街頭巷尾，毫發(fā)無傷。發(fā)現(xiàn)的巍峨令創(chuàng)造渺小蒼白，深奧的廣告創(chuàng)意理義可以幻化成通俗淺顯的市井發(fā)現(xiàn)，是經(jīng)典走向了平凡，還是平凡走向了經(jīng)典，反正一切都將歸之于消費者非常實際的感官共鳴，否則那便是廣告人或則廣告主孤芳自賞。
這時，我們突然感受到了生活的匱乏，因為不管是從順向還是逆向都激發(fā)不了這樣的思維習慣，那位娘兒是怎么說的，那位大爺是怎么煩的，那位頑童是怎么唱的，我們毫無記憶，惟有離開案幾，走海角天涯，聽八面來風，歷凡人鎖事，t他說的，他‘想的，他盼的，被你發(fā)現(xiàn)了，你信手拈來，那也許就是經(jīng)典。



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